从政府到企业 公务车市场凸显”奇瑞力量”

曾几何时,公事用车,尤其是中高级公事用车市场一向是桑塔纳、奥迪等少数几个洋品牌和合伙品牌的全国。固然近几年来奇瑞在乘用车市场一路狂飙突进,杀进车市“十强”,并与洋品牌、合伙品牌“三分全国”,但一个不容疏忽的事实是,在某种水平上代表着汽车企业综合本质高下、品牌影响力强弱的公事车市场,自立品牌的位置还显得有些“人微言轻”。人们在为自立品牌在家用车市场取得的骄人事迹深感骄傲的同时,也依靠着更高的期看。 跟着平易近族汽车企业技巧的不竭晋升,品德的不竭完美,品牌的厚度不竭饱满,自立品牌在公事车市场展露峥嵘的时刻在不经意间已然到来了。本年2月6日,奇瑞汽车与全球化学建材业的重量级企业金德管业团体一次签署首批采购600台新旗云和60辆东方之子轿车的供货年夜单,这是奇瑞公司主要的定单之一。从往年10月18日中心国度机关采购中间与奇瑞汽车签署公事车采购框架协定,奇瑞旗下东方之子、旗云、风云、瑞虎、奇瑞QQ五年夜系列车型全线闯进公事车高端市场,到此次金德团体年夜范围采购奇瑞产物作为公事主力车型,标记着以奇瑞为代表的自立品牌汽车,已开端阔步从家用车市场的成功,走向公事车市场这又一个成功。并且,这也获得了中心到处所,从当局到企业等理性气力的承认。这种承认背后,实在是奇瑞汽车品牌的跨越、品德的跨越以及办事的跨越,更是平易近族汽车气力综合实力的跨越。 此次选中奇瑞汽车的金德管业团体,是国度级重点高新技巧企业,拥有亚洲最年夜的化学管道体系产物出产基地,也是世界主要的化学建材企业之一,其选用公事车的眼光可以说十分抉剔:“一个企业选什么品牌的汽车作为公事用车,某种水平上代表了一种形象。”不仅请求产物具有慎重年夜气的外不雅、上乘的品德和杰出的平安性,还请求有完美的售后保障、较高的机能价钱比与质量价钱比。而奇瑞的新旗云和东方之子以其出色的技巧内在、年夜气雅观的外形设计、务实周全的设置装备摆设,以及无微不至、广泛全国的办事,从而成为金德团体的不贰选择。此中新旗云是奇瑞牌品整合之后的一款经典之作,它经由过程了世界一流的汽车专业测试公司——意年夜利Prototipo公司最严厉的检测,百公里5.9升油耗的燃油经济性,双气囊+ABS+EBD+金属笼形车厢创作发明的平安性,以及优良的内饰、舒适的驾乘、超年夜的空间培养的杰出适用性,成为了中级公事车市场的新标杆 更为主要的是,2006年,奇瑞开端实行“奔跑06”新计谋——以品牌奔腾、办事奔腾和品德奔腾完成 “三级跳”,进一步晋升奇瑞汽车的竞争力。品牌方面,奇瑞将以花费者购置习惯为基点,对旗下品牌依据个性凸起、上风巩固的原则进行周全整合,初步形成以“更平安、更节能、更环保”为配合特色的品牌矩阵,实现从子品牌单兵作战到品牌团体军结合作战的奔腾;办事方面,奇瑞将扶植一套笼罩周全、反映快速、高效科学的办事收集系统,并将当令推出办事品牌,实现从自觉性办事向品牌化办事的奔腾;品德方面,奇瑞将经由过程装备进级、技巧进级、治理进级等手腕,实现整体品德从优良到出色的奔腾。 以奇瑞为代表的自立气力在公事车范畴的强势突起,既是自立品牌综合竞争力的奔腾,也意味着自立品牌将迎来更年夜的成长空间,强力推进公事车市场的从头洗牌。在中国,公事车市场一向盘踞着汽车市场相当年夜的部门,据不完整统计,2005年当局采购2.0升以下轿车跨越4.5万辆车,采购资金达110亿元。更主要的是,公事车的“官车”形象带来的特别的品牌影响力不成低估,甚至在必定水平上公事车对花费起到了“示范”或导向感化,昔时皇冠、桑塔纳、奥迪,恰是借着公事车年月的东风,成为老苍生耳熟能详的品牌。业内剖析人士以为,公事车精良的品德和杰出的形象也有利于带动其他市场,反之则不仅掉往的是某一部门市场,更可能影响到宏大的用户群。可是前几年,自立品牌还处于“解决保存题目”的阶段,实力还很单薄,没有才能往抢这个市场,是以公事车市场一向是合伙品牌的“权势范畴”。固然奇瑞QQ家喻户晓,如旗云的节油性有口皆碑,可是,持久以来自立品牌在公事车市场的缺掉,成了奇瑞成长中的一年夜缺憾。本年,高速扩大的奇瑞公布向28万辆——这一今朝国内第一阵营乘用车厂家销量目的倡议挑衅,并将推出6款全新车型。显然,从往年扣开中心当局采购年夜门到本年持续拿下鞍钢、年夜庆油田、金德团体等团购年夜单,在强手如林的高规格公事车市场竞争中连战连捷,将为奇瑞挺进第一阵营注进加倍强劲的动力,为公事车市场引进了撼动现有格式的自立气力。 奇瑞在公事车市场的取得的骄人事迹也将彻底转变那些“自立品牌只能造低端车”成见,并加倍果断奇瑞打造成“中国汽车手刺”的决心。从市场份额上看,2005年自立品牌轿车已占25%以上市场份额,已经足以与国外品牌、合伙品牌相对抗;从花费者品牌接收度查询拜访看,公事车用户首选的6个品牌中自立品牌占到一半,反应出花费者基于平易近族感情的真实欲望;从政策层面看,《当局采购法》也做出了有利于自立品牌的政策导向。“猛火炼真金”,此次奇瑞在高规格公事车市场的剧烈搏杀中再次胜出,更是用强有力的事实宣布,自立品牌早已不是吴下阿蒙,颠末技巧、品德、办事一次又一次的“奔腾”,平易近族汽车终将“三千越甲可呑吴”。

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